老字号，抓紧电商别撒手

　　在互联网的催化下，老字号品牌完全可以抓住消费崛起的新机会。同时，老字号的互联网化，也与国家供给侧结构性改革的内在需求高度吻合。互联网可以帮助老字号们打通供给侧和消费端的通道，重新建立和消费者的亲密连接，重新激活老字号品牌――

　　老字号拥有世代传承的独特产品、精湛技艺和服务理念，承载着中华民族工匠精神和优秀传统文化，具有广泛的群众基础和巨大的品牌价值、经济价值和文化价值。自2006年商务部启动“振兴老字号工程”以来，我国老字号品牌影响力不断提升，一批老字号企业发展势头良好。但不可否认的是，当前老字号发展存在着传承创新动力不足、企业机制僵化、支持和保护力度不够等问题。有统计显示，商务部认定的两批共1128家中华老字号中，保持持续稳定经营的仅占50%左右。面对互联网经济大潮，老字号如何适应新经济、新模式，实现转型升级，不仅关系到老字号自身的发展轨迹，也是整个传统产业需要攻克的难题。

　　目前，以电子商务为始、以新零售为途径、以创新为手段，已经成为诸多中华老字号的实践选择。

　　根据对2016年度全国老字号品牌在阿里零售平台销售额的统计，恒源祥、回力和茅台名列老字号电商百强排行榜的前三名。其他入围前十位的还包括永久、五粮液、三、凤凰、红双喜、云南白和洋河。拿排名榜首的恒源祥来说，这家诞生于1927年、从做绒线生意起家的老字号品牌，目前是全球羊毛使用量最大的企业之一，世界上每10只羊的羊毛就有一只供恒源祥使用。2011年，恒源祥成立了独立的电商分公司，主动实施全渠道战略，取得了显著的转型效果。2016年，恒源祥在阿里零售平台的销量超过20亿元，过去3年恒源祥电商的年增长率分别为141%、63%和43%，增长速度大大高于行业平均水平。

　　在TOP10老字号品牌中，去年增速最快的是主营自行车产品的凤凰品牌，同比增速高达114%。凤凰依靠如此亮眼的成绩，跻身老字号电商百强第7位。如今，随着骑行等健身方式的流行以及大城市交通拥堵等因素，自行车产品在阿里零售平台的销量激增，这也让永久、凤凰重新焕发青春，双双入围老字号电商百强的前十名。值得一提的是，老字号电商百强的前10名，去年销售额平均增速高达64%，高成长性成为这场新的品牌角逐中取得领先的必备因素。

　　国家统计局数据显示，2016年，消费对GDP贡献率64.6%，比2015年高出4.7个百分点，消费已经成为经济增长“三驾马车”中最具活力的驱动力。这对于主要从事商品零售的老字号品牌而言，无疑是一大利好。在互联网的催化下，老字号品牌完全可以抓住消费崛起的新机会，同时，老字号的互联网化，也与国家供给侧结构性改革的内在需求高度吻合。在消费升级的背景下，消费者对高品质的商品和服务有更多需求，而在供给侧一端，老字号早已成为“优质商品、优质服务”的代名词。尽管在过去相当长的时间内，老字号由于市场营销能力、渠道能力方面的劣势，在传统市场丧失了一定的竞争优势，但互联网可以帮助老字号们打通供给侧和消费端的通道，重新建立和消费者的亲密连接，重新激活老字号品牌。

　　近日，商务部、国家发展改革委、文化部、工商总局、质检总局等16个部门联合印发了《关于促进老字号改革创新发展的指导意见》，明确提出要实施“老字号+互联网”工程，引导老字号适应电子商务发展需要，开发网络适销商品和款式，发展网络销售；引导老字号与电商平台对接，支持电商平台设立老字号专区，集中宣传联合推广；鼓励老字号发展在线预订、网订店取（送）和上门服务等业务，通过线上渠道与消费者实时互动，为消费者提供个性化、定制化产品和服务。可以预见，在老字号企业本身、政府主管部门、电商平台的多方合力推动下，尤其是在线上消费者巨大需求的拉动下，未来将有更多的老字号品牌入驻第三方电子商务平台，重新焕发出活力与生机。