“双11”数据狂欢背后：移动互联网改变商业

“铛!”,11日零点的钟声刚刚敲响，位于深圳龙岗大运会体育馆内的天猫双11媒体中心，人头攒动，摄像机、照相机、手机纷纷对准了大屏幕，在现场记者们对面的那块400寸大屏幕上，今年双11开场后的数字开始不停地跳动，从1亿、10亿、100亿到300亿，记录不出意外地被一个个打破。

20秒，成交额超过1亿元，6分58秒，成交额突破100亿，8分3秒，无线交易额就超过100亿，14分16秒，成交额超191亿。

在开场大屏幕不停变化的数据中，有一个数据并未太引人关注，今天的双11，绝大部分的交易额发生在了移动端，按阿里巴巴官方给出的数据，在前100亿的交易额中，无线交易额占比超过85%，并一度逼近95%的峰值。

就在两三年前，那时候的11月10日深夜，网购达人早早端坐在电脑前，输入网址，收藏好商品，等待零点钟声的敲响。而在今天的这个凌晨，随着中国移动互联网和4G的普及，上亿的消费者，不再需要端坐在电脑前，而是安逸地躺在床上、沙发上，一边看着电视节目，一边就轻松完成了“剁手大业”。

这或许也能解释，为何只用了6分58秒，今年双11的总成交额就轻松突破100亿元人民币，如果没有移动互联网在国内的高速普及，这个数字在几年前根本不可想象。如果把这个数字扩大到这个双11的所有电商，那么移动端的数字将更为惊人。

“大家可以想象一下这个生活方式的变化，靠在床上、靠在沙发上刷刷手机屏，当个剁手党，这是何等逍遥畅快！”正在杭州督战的阿里巴巴集团CEO张勇说。

移动互联网，已经变成了每个人的生活方式。这一切改变的背后，正是中国拥有全球最大、覆盖最广泛的4G网络，拥有全球规模最大的无线网民群体。

尤其在国家发起的提速降费的行动之后，4G流量资费现在降到了“白菜价”，这些移动互联网基础设施的搭建，不仅仅改变了每个人的日常生活，事实上也改变了商业，乃至全球的企业竞争格局。

就在两年前的双11，那时候移动端的交易额占比刚刚超过当天交易额的一半，杭州阿里巴巴的高管们还在为如何提升移动端的消费比例而“烦恼”，而现在，当移动端达到95%的峰值比例，烦恼的应该是无线客户端和运营商的工程师们，面对移动端在购物节这天的超级流量“洪峰”，如何尽可能减少网络的延时和卡顿。

移动互联网时代的到来，改变的不仅仅是消费者。在今年双11开场后的前五大成交品牌中，国产手机品牌独占其二，华为和小米均位列其中。开场半个小时，已有荣耀、小米、苏宁易购等4家成交破亿元。就在不久前公布的三季度全球手机出货量中，中国企业占据了统治地位。

支付数据显示，零点30分，平台上的每秒交易峰值达到了17.5万笔，每秒支付峰值12万笔，均创下了纪录。前10分钟里，支付宝的移动支付笔数占比达92%，国民的支付方式已经基本完成了从PC端到移动端的迁移。

而2009年的第一次双11，交易峰值仅为400笔每秒，支付峰值仅为200笔每秒，移动支付比例几乎为零。

在八年前的第一个双11零点，乔布斯的 iPhone才刚刚诞生，诺基亚还是手机的代名词，深圳华强北还是“山寨机”的天下，杭州的阿里巴巴也只是西湖一隅的“电商平台”，北京的雷军则还在为金山软件的转型而“苦恼”。

八年后的今天，因为创新，为我们带来了移动互联网，改变了消费，改变了商业，改变了很多企业和企业家的命运。在世界互联网版图上，前互联网企业中美分庭抗礼，中国不仅拥有单体市值2000亿美元的巨头企业，也有上百家在各个创新领域的“独角兽”公司。

凌晨1点20分，新闻中心大屏幕上的数字依然在不停地滚动，在大屏幕外的一个不起眼的角落里，一台VR（虚拟现实）设备摆放在那里。技术创新的脚步从未停止，或许不用再过8年，在下一个创新浪潮下，我们的生活，我们的商业，又将迎来一番巨变。

（IT频道双11前方报道组于深圳）