各类家电价格“猛抬头”

　　电视售价涨了，空调、洗衣机、冰箱的价格上来了。记者连日来采访发现，从去年下半年开始到现在，家电产品价格涨声一片。究其原因，主要是上游工业原材料，尤其是铜、铝、钢等金属价格一路看涨，线路板、液晶面板等主要料件价格上升，从而引发了一系列连锁反应。

　　家电标价明显贵了

　　“电视标价明显比年前贵了一些。”在华强北一家大型家电卖场，张先生仔细察看各大电视品牌的性能、尺寸和价格。他发现，相比年前，各大品牌的价格涨幅在5%至10%之间。而且，调价主要集中在小尺寸和超大尺寸的电视机。

　　其实，从去年下半年开始，电视机就开始涨价。去年，乐视改变过去补贴用户的销售策略，先后两轮涨价，幅度几百元左右，让消费者很不适应。乐视方面表示，涨价是因为上游面板以及供应链涨价，超出乐视的补贴能力。前不久，向来主张“不涨价”的小米电视也扛不住压力，在官方微博上宣布，将48英寸和55英寸两款高清电视售价上调300元。

　　至于TCL、创维、海信、康佳、长虹等传统彩电品牌，也各自在不动声色中跟进。记者走进深圳几大家电卖场采访，这些品牌的销售人员均表示，价格确实有所上调，只是与降价不同，产品涨价一般不会进行“大张旗鼓的公开宣传”。

　　涨价风从“黑电”吹向“白电”。美的、格力、志高等空调企业，相继向经销商、商等发布涨价公函，部分产品的价格最高涨幅达10%；冰箱、洗衣机、热水器等品类家电，也相继上调了销售价格。

　　原材料价格“扬起头”

　　过去多年，家电领域中，电视价格一直走低，为何此次出现大面积的价格“猛抬头”？原因在于，近期多种工业原材料价格大涨，特别是家电产业受制于铜、钢材、塑料、铝等原材料大范围涨价，最终选择了以涨价来消化成本上涨压力。

　　据了解，2016下半年比上半年相比，不锈钢价格上涨约40%，冷轧板上涨63%，硅钢涨幅超过100%，铜涨幅近30%，聚丙烯树脂涨幅30%。同时，包装、物流费用价格也开始上涨，其中《超限运输车辆行驶公路管理规定》施行后，运输费用上涨近40%。包括冰箱、洗衣机这类需要大量使用金属材料在内的家电厂商，自然要作出应对措施。

　　“电视屏的成本大概占了电视机整机70%的成本，所以说屏涨价了，电视肯定也要涨价。”深圳市平板显示行业协会有关负责人说，从去年开始，液晶面板价格进入上升通道，这部分价格的上涨，最终导致成品价格需要相应调整。

　　加大研发布局高端

　　“这轮由上游原材料涨价引发的家电产品涨价潮，不会就此结束。”业内专家表示，因为今年以来，工业原材料价格依然上涨，预计会持续一段时间，所以，今年家电价格还将持续走高。

　　面对成本上涨，家电利润空间会被蚕食，而涨价会影响市场销售业绩。家电厂商该如何做出更好的应对？中国电子商会有关专家表示，家电厂商需要向面板等上游产业链拓展，从而掌握更多主动权。目前，TCL集团投资的8.5代线液晶面板厂实现满产，利润可观。同时，TLC投资的11代面板项目已经动工开建，有望实现更多突破。

　　“主动加大研发，降低成本。”创维集团有关负责人说，创维正在抓紧对高端产品的开发，特别是加快对OLED电视的研发，从而在激烈的市场竞争中赢得新的核心竞争力。

　　尽管价格上涨，业内依然看好家电市场，特别是彩电市场的创新发展。奥维云网预测，2017年彩电市场将继续保持增长态势，预计全年中国彩电市场零售量规模将达5301万台，同比增长4.2%，零售额规模将达1640亿元，同比上升5.1%。