杨幂“钱商”激增 赚钱能力比赵薇不差

　　杨幂的一件白色戏服在义卖中以8501元高价卖出。

　　嘉行传媒成《三生三世》最大赢家　　

　　《三生三世十里桃花》成为2017年最先火起来的电视剧。该剧全网播放量目前已达200亿次，不仅火了男女主角和一众新人，更是令出品方之一的杨幂旗下的新三板企业嘉行传媒成为最大赢家。

　　热播偶像剧的收割机

　　《三生三世》剧中过半新人演员都出自嘉行传媒，从女一到女二到女反派，男一除外的男二男三等，都被嘉行传媒承包了。凭借强大的造星能力及多部热播剧，嘉行传媒成为热播偶像剧的“收割机”。

　　嘉行传媒披露的2016年半年报显示，公司在2016年上半年实现营业收入1.1亿元，同比增长29倍；归属于挂牌公司股东的净利润5524万元，同比增长55倍。嘉行传媒称，业绩大增的主要原因是，多部影视剧的火爆收视率带动了公司财务指标的高速增长。《我是证人》、《亲爱的翻译官》、《怦然星动》、《三生三世十里桃花》等都是该公司参与投资制作的，成为名副其实的票房保障和剧王生产者。

　　杨幂的“钱商”激增

　　越来越多的明星涌入资本市场。在团队的协作下，杨幂凭借在新三板的运作，在几个月内把一家市值不到2000万元的小公司，成功地变身为市值接近13亿元的大公司，市值暴涨60多倍。

　　嘉行传媒的前身嘉行杨幂工作室成立于2014年，团队成员主要有经纪人曾嘉、执行经纪赵若尧，一年时间内就完成了新三板的借壳上市。

　　2015年7月21日，杨幂、赵若尧和曾嘉三人一起成立合伙企业嘉行四方投资管理合伙企业。2015年9月29日，新三板上市公司西安同大被嘉行的基金收购，以杨幂及其两位经纪人曾嘉、赵若尧为核心成员的嘉行传媒正式浮出水面。2015年10月27日，西安同大公告称，上海尚世影业以78.95元/股的价格入股西安同大，共花费约3亿元，据此估算，西安同大100%股权估值约为15亿元。以1.7元/股低价参与“定增+协议转让”控制西安同大，到78.95元/股增发，几千万元的家当已经被运作成十几亿元，杨幂团队的资本运作手段可谓高明。

　　粉丝经济成营销重点

　　《三生三世》剧组挟着热播的浪潮，义卖男女主角的剧服。最终，杨幂的一件白色戏服以8501元卖出。在粉丝经济年代，“热门IP+流量偶像”的组合几乎成了屡试不爽的赚钱王道，各大传统品牌也将营销重心放在粉丝经济上。

　　王老吉业营销中心执行总经理姚骏表示，随着移动互联时代的到来，粉丝经济俨然成为各大品牌争夺的营销重点，通过与影视、综艺等深受年轻消费者喜爱的内容合作，寻求与年轻人群的沟通和品牌价值的传递，扩大自身的粉丝圈层。

　　“娱乐营销最大程度地与广泛的粉丝群体互动，不仅可以圈粉，结合终端促销联动还能迅速实现销售转化效果。”王老吉业日前宣布，与电影《玛格丽特的春天》合作，开启百年老字号在年轻市场圈粉的举措。

　　北京晨报记者 陈琼